搶占新派汽水高地,雅客V汽水強勢開局2022

                          雅客集團于近期推出了2022年的戰略新品——雅客V汽水,再次開辟中國維生素汽水新賽道,以新派汽水的姿態,助推千億級國產汽水產業的重做升級!


                      借勢國貨復興,國產汽水迎發展新周期

                          作為全球增長速度第一的萬億經濟體,近年來中國的經濟、文化、政治快速發展。國人對文化自信與對國貨熱愛成為趨勢。在國貨崛起的潮流下,曾經受到外資打壓的國產汽水紛紛復興,在行業和消費者中掀起了汽水消費潮流。同時,國產汽水賽道也有待頭部玩家入局,深入挖掘新消費人群需求,引領整個產業進入新的發展周期。




                      千億汽水賽道:百家爭鳴,雅客品牌強勢入局


                          多方數據顯示,目前我國汽水相關企業數量數以萬計,并且還在不斷增長中,速度驚人。一方面是入局者眾,另一方面則是百花爭鳴,各顯神通。
                           在國產品牌當中,以北冰洋、天府可樂、冰峰等為代表的傳統汽水品牌相繼回歸或發力,通過豐富口味、升級包裝等迎來業績的快速增長;以華洋1982為代表的新勢力則通過主打南派汽水等獨特主張在品類賽道中強勢占位。可以說,汽水這個千億賽道熱鬧非凡。但拉長發展維度考量,國產汽水賽道頭部空缺,仍待大品牌與大企業入局,共創行業繁榮。雅客集團順應健康化、個性化、功能化的消費趨勢,在2022年初強勢入局,搶先發力。



                      萬億消費需求:從肥宅快樂水健康快樂水


                          產業品牌結構之外,國產汽水要進入新一輪發展周期,則需要解決品類發展的核心痛點,滿足新的消費需求。相關數據顯示,中國新消費人群規模已接近3億人,撐起了約5萬億的消費市場。新消費人群以95后年輕人為主,是近些年國貨崛起的重要推動力量,也是國產汽水的主要購買者。他們注重健康、追求個性、樂于購買具備社交與功能屬性的國貨。
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                      夠爽的口感與國貨的屬性,是國產汽水受青睞的重要原因,但健康性不足也是品類發展不可回避的難題。而誰能將汽水從肥宅快樂水變為健康快樂水,誰將在汽水發展的新一輪周期中搶占鰲頭!


                      雅客占位:借力維生素品牌基因,V汽水戰略出擊


                         雅客集團順勢而為,重磅推出雅客V汽水作為2022年戰略新品,明確控糖有氣維生素、雅客健康快樂水的品牌主張,占位中國維生素汽水新賽道。借助雅客集團強大的維生素品牌基因作為背書,有效降低了雅客V汽水占據消費心智的成本,并有助于快速形成渠道認知。

                          雅客集團不僅打造過雅客V9維生素糖果爆品,還曾推出過轟動一時的維生素泡騰片,在維生素與食品產生融合與健康關聯維度,具備絕對優勢。引領汽水新革命,掀起汽水行業新潮流,雅客集團要為新消費人群打造新一代健康快樂汽水!




                      要健康也要快樂,雅客V汽水搶占新派高地


                          一款汽水同時平衡健康快樂并非易事,雅客V汽水敢占位新派汽水,又有哪些底氣在呢?雅客V汽水深諳自身的核心價值是維生素,于是在包裝上用字母“V”的視覺語言,強化產品的差異化;同時,通過重復、規則、有文化原力的字母打造底紋花邊,作為包裝設計元素的一部分,為產品打造出來獨特的視覺沖擊力,建立維生素果汁汽水超級符號,也更容易俘獲消費始于顏值的年輕人群。第一眼,被記??;體驗后,被熱愛。在設計上下足功夫之后,雅客V汽水對產品本身的打磨則是其自稱為新派汽水最大的底氣所在。被新消費人群熱愛,首先要解決健康痛點,實現市場對汽水品類的認知升級。


                         雅客V汽水在產品層面的第一層升級則是解決目前大部分碳酸飲料存在的健康隱患:不再添加影響骨骼健康的磷酸成分,通過技術升級打造0蔗糖、0脂肪、0磷酸的獨特產品配方。

                        
                          在此基礎上,雅客V汽水第二層產品升級,是為新消費人群提供健康生活的解決方案。丁香醫生相關調研數據顯示,中國新一代消費者除了關注免疫力健康之外,對睡眠、皮膚方面的滿意度均未達到預期,也是引發健康焦慮的主要因素。為此,雅客V汽水針對性地添加了煙酰胺、GABA、真實果汁等,進行新原料的創新,為消費者提供汽水消費的健康理由。

                          然而,被新消費人群熱愛遠沒有那么簡單。他們不僅是顏控、挑剔的成分黨,亦追求多元、有趣的口感。雅客V汽水一口氣推出橙蜜、海鹽鳳梨、桃花荔枝、巨峰葡萄四種口味,用混搭與潮流為樂于嘗鮮與分享的年輕人提供新的社交載體,也為大家在餐飲消費時帶來不一樣的選擇。


                         雅客V汽水正用新技術、新配方、新口感為新人群解決品類消費的痛點,并創造新的爽點,新派汽水代表者的稱謂實至名歸。強勢開局2022,共筑新派汽水護城河。如果說2020-2021是國產汽水的爆發年,國內企業的蜂擁入局,共同打造了汽水產業的紅利空間;那么2022則是國產汽水的發展元年,國產汽水賽道要不斷重做升級,洞察消費者的多元需求;要出現更多如雅客V汽水一樣有實力與新思路的創新產品,為產業發展提供持續的流量裂變。相關數據佐證,國產汽水的紅利期至少將持續3-5年。毫無疑問,強勢開局2022年的雅客V汽水,顯然已搶先發力,并即將打響渠道攻堅戰!

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